Risikoverhalten privater Kapitalanleger Implikationen für das Finanzdienstleistungsmarketing. Diss. Mit e. Geleitw. v. Klaus Peter Kaas

Anleger investieren in verschiedene Finanzprodukte und versuchen somit das Risiko zu streuen. Die Erklärung und Prognose dieses Risikoverhaltens ist eine wichtige Voraussetzung für das Verstehen des Kapitalmarktes. Dabei geht die Wissenschaft zumeist von einem rationalen Verhalten der Anleger aus.

Martina Steul legt den Behavioral-Finance-Ansatz zugrunde und zieht psychologische Erkenntnisse zur Erklärung des Risikoverhaltens privater Anleger heran. Auf dieser Basis wird ein Risikoverhaltensmodell entwickelt. Experimentelle Untersuchungen liefern wichtige Erkenntnisse über die Determinanten des Risikoverhaltens. So spielen z.B. das Mental Accounting des Anlegers und das Framing von Kapitalanlagen eine bedeutende Rolle. Anhand dieser Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für das Finanzdienstleistungsmarketing ab. Im Mittelpunkt stehen hierbei die Anlageberatung, die Kundensegmentierung sowie die Kommunikations- und Produktpolitik.

Info autore

Dr. Martina Steul promovierte bei Prof. Dr. Klaus Peter Kaas am Lehrstuhl für Marketing I der Universität Frankfurt a. M.

Riassunto

Anleger investieren in verschiedene Finanzprodukte und versuchen somit das Risiko zu streuen. Die Erklärung und Prognose dieses Risikoverhaltens ist eine wichtige Voraussetzung für das Verstehen des Kapitalmarktes. Dabei geht die Wissenschaft zumeist von einem rationalen Verhalten der Anleger aus.



Martina Steul legt den Behavioral-Finance-Ansatz zugrunde und zieht psychologische Erkenntnisse zur Erklärung des Risikoverhaltens privater Anleger heran. Auf dieser Basis wird ein Risikoverhaltensmodell entwickelt. Experimentelle Untersuchungen liefern wichtige Erkenntnisse über die Determinanten des Risikoverhaltens. So spielen z.B. das Mental Accounting des Anlegers und das Framing von Kapitalanlagen eine bedeutende Rolle. Anhand dieser Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für das Finanzdienstleistungsmarketing ab. Im Mittelpunkt stehen hierbei die Anlageberatung, die Kundensegmentierung sowie die Kommunikations- und Produktpolitik.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Martina Steul
• Editore: Gabler
• Contenuto: Libro
• Forma del prodotto: Tascabile
• Data pubblicazione: 01.01.2003
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Economia politica
• EAN: 9783824479658
• ISBN: 978-3-8244-7965-8
• Numero di pagine: 292
• Illustrazioni: XXIV, 292 S. 50 Abb.
• Dimensioni (della confezione): 14.8 x 1.6 cm
• Peso (della confezione): 420 g
• Serie: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten; Gabler Edition Wissenschaft; Gabler Edition Wissenschaft; Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
• Categorie: Marketing, Verhaltensforschung, Wirtschaft, Marktforschung, Geldanlage, C, Marketing und Vertrieb, Betriebswirtschaft und Management, Finanzen, Kapitalanlage, Behavioral Finance, Business and Management, Finance, Finanzdienstleistungen, anlageberatung, Kapitalanleger, Finance, general, Public Economics, Economics and Finance, Business and Management, general, Risikoverhalten, Anlageentscheidung