Marketing für öffentliche Betriebe

Öffentliche Betriebe stehen sich heute vielfältigen Herausforderungen gegenüber, die eine konsequente Hinwendung zu einem effizienten Marketing-Management dringend erforderlich erscheinen lassen. Mehr "Kundennähe" im Denken und Handeln sowie systematische Nutzung der modernen Marketingtechnologie bieten sowohl öffentlichen Verwaltungen als auch öffentliche Unternehmen die Chance, der teils massiven öffentlichen Kritik über eine Leistungsverbesserung entgegenzuwirken.
Im vorliegenden Band werden unter Einbeziehung zahlreicher Beispiele die konkreten Anwendungsmöglichkeiten eines Marketing-Management im Sektor öffentliche Betriebe verdeutlicht. Das Spektrum der aufgegriffenen Gestaltungsprobleme erstreckt sich dabei von der Entwicklung einer marketingorientierten Corporate Identity bis hin zum zielorientierten Einsatz eines Marketing-Mix im Feld operativer Maßnahmen.

Info autore

Em. Prof. Dr. Hans Raffee war Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Mannheim.

Prof. Wolfgang Fritz, bekannt durch seine Bildbände, Kalender und Ausstellungen, fotografierte in allen Teilen der Welt für renommierte Firmen wie Agfa-Gevaert, Lufthansa und Hoechst. Seine Fotos erhielten in zahlreichen Wettbewerben hohe Auszeichnungen.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Wolfgang Fritz, Hans Raffee, Peter Wiedmann
• Editore: Kohlhammer
• Contenuto: Libro
• Forma del prodotto: Tascabile
• Data pubblicazione: 01.01.1994
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Pubblicità, marketing
• EAN: 9783170082793
• ISBN: 978-3-17-008279-3
• Numero di pagine: 284
• Altezza (della confezione): 21 cm
• Peso (della confezione): 328 g
• Serie: Kohlhammer Edition Marketing; Kohlhammer Edition Marketing