Markterfolg im Mobile Commerce - Faktoren der Adoption und Akzeptanz von M-Commerce-Diensten. Diss. Mit e. Geleitw. v. Manfred Kirchgeorg

Im Zuge der Konvergenz der Informations- und Telekommunikationstechnologien sind viele innovative Dienste entstanden. Mobile-Commerce-Dienste wie Videotelefonie, mobile Gaming oder Handy-TV bilden einen großen und lukrativen Wachstumsmarkt. Wichtig für den Erfolg am Markt sind die schnelle Diffusion und die intensive Nutzung durch die Konsumenten.

Auf der Basis einer empirischen Untersuchung analysiert Stefan Wriggers die für den Markterfolg von M-Commerce-Diensten kritischen Faktoren. Er setzt sich mit der vielschichtigen Konsummotivation der Nachfrager auseinander, ermittelt die Gründe für die frühzeitige Adoption und hohe Akzeptanz der Services, profiliert Early Adopter und Heavy User als wichtige Zielgruppen des Marketings und führt eine Marktsegmentierung durch. Abschließend zeigt er, wie der Markt für M-Commerce-Dienste segmentspezifisch zu bearbeiten ist, um das große Marktpotenzial zu nutzen.

Sommario

Theoretischer Bezugsrahmen.- Empirische Untersuchung.- Implikationen und Würdigung.- Zusammenfassung und Ausblick.

Info autore

Dr. Stefan Wriggers promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er ist als Geschäftsführer bei Media Markt in Hamburg tätig.

Dettagli sul prodotto

• Autori: Stefan Wriggers
• Editore: Gabler
• Lingue: Tedesco
• Formato: Tascabile
• Pubblicazione: 01.01.2014
• EAN: 9783835000919
• ISBN: 978-3-8350-0091-9
• Pagine: 279
• Dimensioni: 151 mm x 16 mm x 211 mm
• Peso: 390 g
• Illustrazioni: XVI, 279 S.
• Serie: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management; Gabler Edition Wissenschaft; Schriftenreihe der Handelshochschule Leipzig; Gabler Edition Wissenschaft; Schriftenreihe der HHL - Leipzig Graduate School of Management; Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management; Schriftenreihe der Handelshochschule Leipzig
• Categoria: Scienze sociali, diritto, economia > Economia > Management