Multi-Level-Marketing Empirische Studien zu Konsumentenverhalten und Abwanderung von Vertriebspartnern

Christian Bosch untersucht in dieser Sonderform des Direktvertriebs auf der Grundlage von zwei quantitativen empirischen Studien sowohl das Konsumentenverhalten als auch das Abwanderungsverhalten von Vertriebspartnern. Dabei zeigt er in der ersten Studie, dass die Gestaltung von Verkaufsveranstaltungen für den Erfolg essentiell ist. Enge soziale Beziehungen zwischen den Akteuren und Teilnehmern führen zu einem aus Unternehmenssicht positiveren Konsumentenverhalten. In der zweiten Studie kann erstmals aufgezeigt werden, dass auch im Multi-Level-Marketing die in der einschlägigen Literatur etablierten Einflussfaktoren wie Vergütung und Anerkennung für erbrachte Leistungen die Abwanderungsabsicht von Vertriebspartnern mindern. Der soziale Nutzen einer Tätigkeit mindert ebenso die Absicht das Unternehmen zu verlassen.

About the author

Dr. Christian Bosch promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Product details

• Authors: Christian Bosch, Christian (Dr.) Bosch
• Assisted by: Manfre Krafft (Editor), Manfred Krafft (Editor)
• Publisher: Springer, Berlin
• Content: Book
• Product form: Paperback / Softback
• Publication date: 19.12.2015
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Management
• EAN: 9783658119157
• ISBN: 978-3-658-11915-7
• Pages: 316
• Illustrations: XXII, 316 S. 28 Abb.
• Dimensions (packing): 14.7 x 21.3 x 1.8 cm
• Weight (packing): 447 g
• Series: Kundenmanagement & Electronic Commerce; Springer Gabler; Kundenmanagement & Electronic Commerce