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Nachhaltiges Marketing-Management - Möglichkeiten einer umwelt- und sozialverträglichen Unternehmenspolitik

German · Hardback

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List of contents

Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsübersicht -- Abbildungsverzeichnis -- A. Grundlagen zum Nachhaltigkeitskonzept -- I. Der Begriff der Nachhaltigkeit -- II. Dimensionen der Nachhaltigkeit -- III. Entwicklungen, Perspektiven und Ansatzpunkte einer nachhaltigen Marketing-Management-Konzeption -- B. Nachhaltiges Marketing als Management- Konzept -- I. Elemente nachhaltigen Marketing-Managements -- II. Nachhaltigkeit als unternehmerisches Leitbild -- III. Ziele nachhaltigen Marketing-Managements -- IV. Unternehmerische Positionen zum Nachhaltigkeitsleitbild -- C. Nachhaltigkeitsorientierte Analyse und strategische Planung im Marketing-Management -- I. Arten und Methoden der strategischen Nachhaltigkeitsanalyse -- II. Arten und Methoden der operativen Nachhaltigkeitsanalyse -- D. Strategien des nachhaltigen Marketing- Managements -- I. Strategieausrichtungen und Strategiebezüge -- II. Nachhaltige Risiko- und Krisenstrategien -- III. Dialogstrategien -- E. Nachhaltiges Konsumentenverhalten -- I. Vom gesellschaftspolitischen Leitbild zur persönlichen Verhaltensoption -- II. Determinanten nachhaltiger Konsumstile -- III. Umweltbewusstsein von Konsumenten -- IV. Die Verhaltenslücke -- V. Beeinflussungsmöglichkeiten und Strategien -- F. Instrumente nachhaltigen Marketing- Managements -- I. Nachhaltige Produktpolitik -- II. Nachhaltige Preispolitik -- III. Nachhaltige Kommunikationspolitik -- IV. Nachhaltige Distribution -- G. Nachhaltige Marketing-Managementorganisationen und -systeme -- I. Nachhaltigkeitsorganisation und Nachhaltigkeits-Audit -- II. Umweltmanagementsysteme -- III. Sozialmanagementsysteme -- IV. Die Sustainability Balanced Scorecard -- V. Das Nachhaltigkeits-Controlling -- Literaturverzeichnis -- Stichwortverzeichnis -- Backmatter

About the author

Prof. Dr. Ingo Balderjahn, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Potsdam.

Product details

Authors Ingo Balderjahn
Assisted by Claudia Fantapie Altobelli (Editor), Karlheinz Wöhler (Editor), Cornelia Zanger (Editor)
Publisher Lucius & Lucius
 
Languages German
Product format Hardback
Released 01.01.2004
 
EAN 9783828201880
ISBN 978-3-8282-0188-0
No. of pages 243
Dimensions 177 mm x 19 mm x 246 mm
Weight 557 g
Illustrations m. 62 Abb.
Series Forum Marketing und Management
Forum Marketing & Management
Forum Marketing und Management
Subject Social sciences, law, business > Sociology > Miscellaneous

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