Internationale Kommunikationspolitik für Investitionsgüter

Im Rahmen der internationalen Marketingkommunikation benötigen Unternehmen Wissen, wie auf ausländischen Märkten Werbung, Verkauf und PR betrieben werden. Sie müssen entscheiden, ob sie eine standardisierte oder eine differenzierte Kommunikationspolitik betreiben. Am Beispiel der Werkzeugmaschinenindustrie erläutert Rainer Schnauffer die verschiedenen Maßnahmen der internationalen Kommunikationspolitik. Der Autor identifiziert typische Unterschiede und Gemeinsamkeiten im kommunikationspolitischen Verhalten der Unternehmen und untersucht, welche kulturellen Einflüsse im Kommunikationsmix berücksichtigt werden müssen. Hierbei gibt er strategische und operative Gestaltungsempfehlungen für das internationale Investitionsgütermarketing.

Product details

• Authors: Rainer Schnauffler, Rainer Schnauffer
• Publisher: Deutscher Universitätsverlag
• Content: Book
• Product form: Paperback / Softback
• Publication date: 01.01.1999
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Management
• EAN: 9783824468331
• ISBN: 978-3-8244-6833-1
• Pages: 322
• Illustrations: XXI, 322 S. 84 Abb.
• Dimensions (packing): 14.8 x 21 x 1.8 cm
• Weight (packing): 455 g
• Series: Gabler Edition Wissenschaft; Gabler Edition Wissenschaft
• Subjects: Marketing und Vertrieb, Business & Economics / General, Internationale Wirtschaft, Internationale Wirtschaft, Internationales Management, International (Wirtschaft), Wirtschaft / Fremde Länder, Internationales, Investitionsgüter - Investitionsgüter-Marketing, Marketing / Absatz