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Sportliche Leistungen und Erfolge werden auf allen Ebenen immer professioneller vermarktet: von den Mega-Events und Profi-Ligen des Spitzensports über Fitness-Studios und Sportreisen bis zu lokalen Veranstaltungen im Breiten- und Freizeitsport. Doch um das gesamte Marketinginstrumentarium im Sport erfolgreich einsetzen zu können, brauchen Sportmanager, Vereinsmitarbeiter und Sponsoren fundiertes Grundlagenwissen.
Dieses Buch bietet eine umfassende Darstellung zentraler Aspekte des Sportmarketing. Die Leser erfahren, wie sie
- systematisch Marketingkonzepte und -strategien für Sportorganisationen entwickeln,
- Marktforschung und Betriebsanalysen im Sport durchführen,
- strategische Marketingziele für die Sportbranche definieren,
- den Marketing-Mix im Sport konkret einsetzen und damit
- gewinn- und erfolgsorientiert in der Sportökonomie arbeiten.
Als bewährtes Buch für Studium und Praxis liegt dieses Standardwerk zum Sportmarketing bereits in der 4. Auflage vor - jetzt mit detaillierten Informationen zum Online- und eMarketing.
About the author
Prof. Dr. rer. pol. Walter Freyer ist seit 1993 Inhaber des Lehrstuhls für Tourismuswirtschaft an der TU Dresden und war vorher als Professor an der FH Heilbronn tätig. Praktische Erfahrungen im Tourismus erwarb er als Geschäftsführer eines Reisebüros und-veranstalters in Berlin und Hamburg sowie als Marketingberater für mehrere Tourismus-Destinationen. Er ist Gründungspräsident der Deutschen Gesellschaft für Tourismuswissenschaft (DGT) und Verfasser zahlreicher touristischer Fachpublikationen.
Report
"... ein Standardwerk des Sportmanagements." Matthias Krause Sport in BW, 1/2013
