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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Politik - Sonstige Themen, Note: 1,0, Freie Universität Berlin (Otto-Suhr-Institut für Politikwissenschaft), Veranstaltung: Hauptseminar Sprache in der Politik, Sprache: Deutsch, Abstract: Wenn Politiker und Parteien um die Gunst und Zustimmung ihrer potentiellen Wähler buhlen,tun sie dies in erster Linie über die Sprache. Ein, vor allem im Rahmen von Wahlkämpfengenutztes Mittel der politischen Einflussnahme besteht dabei in der Verwendung politischerSchlagworte. Doch der Begriff des Schlagwortes an sich hat in der Regel eine eher negativeKonnotation. Denn so einprägsam Schlagworte in der Regel sind, so unklar ist meist für denpolitischen Laien, was genau der Politiker eigentlich mit einem bestimmten Begriff meint.Daher kommt gerade dann, wenn sich Politiker undeutlich ausdrücken, kommt in derÖffentlichkeit leicht der Vorwurf auf, Schlagworte seien in Wahrheit ein Mittel derVerschleierung und Manipulation, sodass häufig unterstellt wird, es würde sich dabei um"leere Worthülsen" handeln. Sind Schlagworte tatsächlich nichts als gut klingende Ausdrücke,die den Wähler einwickeln sollen aber keine wirkliche Funktion erfüllen?Die Intention dieser Arbeit ist es, das Wesen des politischen Schlagwortes und seine Rolle inder politischen Auseinandersetzung, vor allem im Rahmen von Wahlkämpfen zuuntersuchen. Dazu sollen zunächst die grundlegenden Merkmale politischer Schlagworteund ihre Funktionen in der öffentlich-politischen Kommunikation aufgezeigt werden.Im Rahmen politischer Auseinandersetzung sind Schlagwörter oft selber umkämpft und eswird in der Politik mit großem Eifer um sie gerungen - so sehr, dass in der einschlägigenLiteratur bevorzugt die Metapher vom "Kampf" um politische Schlagworte verwendet wird.Die Untersuchung des politischen Wortkampfes als wesentliches Merkmal demokratischerAuseinandersetzungen und die verschiedenen Arten, wie dieser Kampf ausgetragen werdenkann, bilden daher einen weiteren Schwerpunkt dieser Arbeit.Um aufzuzeigen, inwiefern diese theoretischen Annahmen in der Praxis tatsächlichAnwendung finden, soll anschließend der derzeitige Präsidentschaftsvorwahlkampf in denVereinigten Staaten in Bezug auf die Verwendung politischer Schlagworte untersucht undverwendete Typen des politischen Wortkampfes aufgezeigt werden. Dabei wird allerdingsausschließlich die politische Auseinandersetzung zwischen den beiden demokratischenKandidaten Barack Obama und Hillary Clinton betrachtet. Abschließend werden dieErgebnisse zusammengefasst und ein Ausblick darauf gegeben, welche Rolle Schlagwortekünftig in der öffentlich-politischen Kommunikation spielen könnten.
