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L'objectif principal de l'ouvrage est de sensibiliser les consommateurs à la préférence de marque des produits de grande consommation dans la zone d'étude. Le segment des biens de consommation à rotation rapide (FMCG) est le quatrième plus grand secteur de l'économie indienne. Il bénéficie d'une forte présence des multinationales et se caractérise par un réseau de distribution bien établi, une forte concurrence entre les segments organisés et non organisés et de faibles coûts opérationnels. Les biens de consommation à rotation rapide sont inévitables dans la vie de tous les jours. Il est donc très utile pour les consommateurs de préférer les marques adaptées à leurs besoins.
About the author
K. Jegatheesan ist Assistenzprofessor im Fachbereich Handel am Ayya Nadar Janaki Ammal Kolleg, Sivakasi, Tamilnadu. Er hat 49 Forschungsartikel veröffentlicht und 57 Vorträge auf nationaler und internationaler Ebene gehalten. Er ist der Autor von zwei Büchern. Zurzeit läuft ein kleines Forschungsprojekt, das von der Universität Neu Delhi, Indien, finanziert wird.
