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La fedeltà alla marca va di pari passo con la preferenza per la marca, perché quando i clienti con preferenza per la marca scelgono sempre una marca, questo tipo di ripetizione porta alla fedeltà del cliente o alla fedeltà alla marca. Attualmente, l'India è il Paese con la più alta produzione di latte al mondo e con il maggior numero di capi di bestiame; allo stesso tempo, la crescente consapevolezza dell'igiene e dell'adulterazione del latte sfuso ha portato i consumatori a passare al latte e ai prodotti lattiero-caseari confezionati. Oggi sono disponibili sul mercato diversi marchi di prodotti lattiero-caseari come Amul, Nestle, Mother Dairy, Patanjali e altri. Per identificare i principali fattori che influenzano la consapevolezza dei consumatori e la fedeltà al marchio verso i prodotti lattiero-caseari Amul, sono stati esaminati molti studi esistenti sulla consapevolezza dei consumatori e la fedeltà al marchio sui prodotti lattiero-caseari ed è stata identificata una lacuna: finora non è stato condotto alcuno studio sulla consapevolezza dei consumatori e la fedeltà al marchio verso i prodotti lattiero-caseari Amul, con particolare attenzione alla Valle di Barak dell'Assam. Questo studio mira a valutare la consapevolezza dei consumatori e il modello di consumo dei prodotti lattiero-caseari Amul nella valle di Barak, nell'Assam.
About the author
El Dr. Pranesh Debnath (20 de diciembre de 1989) trabaja actualmente como profesor adjunto de Comercio en la Universidad de Assam. Su interés de investigación está en el área de Gobierno Corporativo y presentación de informes. Tiene un doctorado (2019) en Comercio por la Universidad de Tripura. Ha publicado varios artículos de investigación en diferentes revistas de renombre.
