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Questo libro fornisce una migliore comprensione del concetto di Brand Personality e del suo impatto sulle scelte dei consumatori. Il libro si sofferma sul concetto di marketing della Brand Personality e ne discute l'evoluzione e l'onnipresenza nel mondo del consumo. Si sofferma inoltre sul meccanismo del concetto di sé e della congruenza con il sé. È interessante notare come il meccanismo della congruenza funzioni in una varietà di categorie di prodotti se si stabilisce una corrispondenza tra il concetto di sé dei consumatori e la personalità del marchio dei prodotti. Ciò assiste il consumatore nel processo decisionale e aiuta il commerciante a sviluppare clienti fedeli, che tendono a considerare i marchi come parte del proprio sé ideale.
About the author
Dr. Nudrat schloss 2003 ihren MBA an der Aligarh Muslim University, Indien, ab und promovierte 2015 in Marketing an der Jamia Millia Islamia, Indien. Seit 2009 arbeitet sie bei Jamia Hamdard als Fakultätsmitglied in der Abteilung für Management. Sie hat zahlreiche Artikel in renommierten Fachzeitschriften veröffentlicht und mehrere Forscher angeleitet.
