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Este livro é uma tentativa humilde de fazer uma avaliação objetiva e crítica da influência das celebridades no comportamento dos consumidores. O livro gira em torno da forma como um consumidor se comporta no mercado em relação a marcas apoiadas por celebridades. No caso da Índia, a maioria das celebridades pertence ao mundo do cinema, do desporto e da televisão e, neste estudo, o seu impacto nos consumidores é investigado tendo em consideração oito dos seus atributos: atratividade, controvérsia, credibilidade, género, desempenho, popularidade, profissão e território. O comportamento do consumidor é estudado em relação a dez marcas seleccionadas apoiadas por celebridades em várias categorias de produtos e serviços. No presente estudo, são analisadas em pormenor várias dimensões do comportamento dos consumidores da região de Shekhawati, no Estado do Rajastão, na Índia, que inclui os três distritos de Churu, Jhunjhunu e Sikar. Foram utilizadas ferramentas estatísticas para a análise quantitativa dos dados recolhidos através de um inquérito e foram tiradas conclusões.
About the author
Dr. Ashish Kumar Sharma, Dr. Anjali Sharma und Dr. Ankita Goyal sind Dozenten an der Mody University of Science and Technology, Lakshmangarh, Rajasthan, Indien. Sie verfügen über eine reiche Lehrerfahrung in den Bereichen Management und Handel. Sie haben zahlreiche Forschungsarbeiten in verschiedenen Fachzeitschriften veröffentlicht und an Konferenzen, Seminaren und Workshops teilgenommen.
