Grundzüge des Marketing

Das Lehrbuch "Grundzüge des Marketing" führt in die wichtigsten Begriffe, Themen und Theorien des Fachs Marketing ein. Als schneller Zugang zur Marketing-Welt beschränkt sich der Band auf das Wesentliche für Studierende im Bachelorstudium sowie Praktiker in der Weiterbildung. °°Klar strukturiert, fundiert und konsequent auf Kernaspekte reduziert, greift das Buch die Inhalte auf, die im Rahmen eines wirtschaftswissenschaftlichen Erst- oder Weiterbildungsstudiums erforderlich sind. Es eignet sich daher hervorragend für eine Vor- und Nachbereitung der gängigen Marketing-Einführungsveranstaltungen. Zahlreiche Übersichten und Beispiele, Leseverweise sowie ein gesonderter Bereich mit Lerntipps und Übungsfragen unterstützen den Lernerfolg.°°Die zweite, aktualisierte Auflage wurde um eigene Abschnitte zur Markenführung und zum Vertrieb ergänzt und im Bereich der Übungs- und Wiederholungsfragen deutlich erweitert.

About the author

Prof. Dr. Jörn Redler, geb. 1971, Ausbildung Industriekaufmann, Studium der Ökonomie an der JLU Gießen, 2003 Promotion am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften an der JLU Gießen, Professor für ABWL, insb. Marketing, an der Hochschule Mainz. Forschungsschwerpunkte: Brand Management, Point-of-Purchase-Kommunikation.

Product details

• Authors: Jörn Redler
• Publisher: BWV - Berliner Wissenschafts-Verlag
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 14.10.2019
• EAN: 9783830539766
• ISBN: 978-3-8305-3976-6
• No. of pages: 276
• Dimensions: 162 mm x 226 mm x 17 mm
• Weight: 431 g
• Illustrations: 77 schw.-w. Abb.
• Series: Schriftenreihe Management Basics - BWL für Studium und Karriere; Management Basics - BWL für Studium und Karriere
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, Management, Makroökonomie, Marktforschung, Werbung, Marken und Markenkonzepte, für die Hochschulausbildung, Öffentlichkeitsarbeit, Vermarktung, Online-Marketing, PR, Public Relations, Kundendienst, Ökonomik / Makroökonomik, Business / Management, Absatz / Marketing, Service (Kundendienst), Direktmarketing / Telemarketing, Einführung Marketing; Markenführung; Vertrieb; Kommunikationspolitik; Marketingstrategie; Marketingplan; Preispolitik; Produktpolitik; Marktforschung; Käuferverhalten