La métaphore dans l'affiche publicitaire

De nos jours, les publicités et affiches publicitaires donnent du fil à retordre au domaine du marketing et à la concurrence publicitaire. Le consommateur est confronté par un nombre considérable de publicités impactant sa mémoire sans même qu'il s'en rende compte. Pourtant une partie infime des publicités perçues s'inscrit dans son inconscient. La métaphore utilisée dans l'affiche publicitaire pourrait permettre d'attirer alors l'attention du consommateur et de s'imprimer dans sa mémoire. Notre étude détermine alors l'effet de l'utilisation de la métaphore dans l'affiche publicitaire sur l'attitude envers l'affiche publicitaire et l'intention d'achat du consommateur.

About the author

Originaire et vivant à Lens, un village proche de Crans-Montana (VS-CH), j'ai tout d'abord étudié les Arts Visuels au Lycée-Collège de la Planta à Sion. Puis, j'ai obtenu mon Bachelor of Arts en gestion d'entreprise à l'Université de Fribourg. Je suis actuellement à l'Université de Lausanne pour obtenir une Maîtrise en Droit et économie.

Product details

• Authors: Marie-Pierre Mudry
• Publisher: Éditions universitaires européennes
• Languages: French, German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 07.10.2016
• EAN: 9783841610577
• ISBN: 978-3-8416-1057-7
• No. of pages: 88
• Dimensions: 150 mm x 220 mm x 5 mm
• Weight: 150 g
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing