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El concepto de identidad de marca apareció en Europa en la década de los ochenta (Kapferer, 2008), luego de lo cual ha sido desarrollado por un puñado de investigadores de gran prestigio internacional, como David Aaker, Jhon Balmer, Jean-Noel Kapferer y Leslie de Chernatony, entre otros; no existiendo pleno consenso sobre su definición y formación. El presente libro, reúne las diversas investigaciones disponibles sobre Identidad de Marca corporativa. Se comenzara con una revisión de los principales conceptos relacionados con identidad de marca y las diferencias existentes entre marcas corporativas y marcas de productos, seguido de lo cual se exponen los orígenes del concepto de identidad y su relación con las organizaciones, para posteriormente analizar las diferencias existentes entre identidad corporativa e identidad de marca corporativa. Finalmente se aplicara un modelo de identidad de marca corporativa a una marca latinoamericana con el fin de dotarla de una identidad propia, que le permita diferenciarse en los mercados en donde compite con los elementos que la convierten en única.
About the author
El profesor Milton Inostroza es Ingeniero Comercial de la Universidad de Concepción, cuenta con un Magíster en Marketing en la Universidad de Chile y un Master Executive in Business Administration de la Universidad de Sevilla. Actualmente es candidato a Doctor por la Université Libre des Sciences de l`Entreprise et des Technologies de Bruxelles.
