Operatives Marketing

Das Lehrbuch bildet die zur operativen Umsetzung erforderlichen Kompetenzen des Marketings als Kernstück der modernen BWL-Ausbildung wissenschaftlich anspruchsvoll, jedoch zugleich nachvollziehbar und kompakt ab: Im Zentrum stehen die Teilbereiche des modernen Marketing-Mix für Sachgüter ergänzt um relevante Konzepte des Dienstleistungsmarketings. Der Aufbau des Werks folgt dabei einer dezidiert anwendungsorientierten Konzeption: Die prägnante und verständliche Darstellung sowie die klare Gliederung orientieren den Leser, Übungsaufgaben mit Lösungen im Rahmen einer instrumenteübergreifenden Fallstudie machen das Theoriewissen transparent.

About the author

Prof. Dr. Dr. Peter Kürble lehrt Internationales Marketing an der FOM Hochschule Essen mit weiteren Standorten in NRW.

Summary

Das Lehrbuch bildet die zur operativen Umsetzung erforderlichen Kompetenzen des Marketings als Kernstück der modernen BWL-Ausbildung wissenschaftlich anspruchsvoll, jedoch zugleich nachvollziehbar und kompakt ab: Im Zentrum stehen die Teilbereiche des modernen Marketing-Mix für Sachgüter ergänzt um relevante Konzepte des Dienstleistungsmarketings. Der Aufbau des Werks folgt dabei einer dezidiert anwendungsorientierten Konzeption: Die prägnante und verständliche Darstellung sowie die klare Gliederung orientieren den Leser, Übungsaufgaben mit Lösungen im Rahmen einer instrumenteübergreifenden Fallstudie machen das Theoriewissen transparent.

Product details

• Authors: Peter Kürble
• Assisted by: Hors Peters (Editor), Horst Peters (Editor), Horst Peters (Editor of the series)
• Publisher: Kohlhammer
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.11.2015
• EAN: 9783170226579
• ISBN: 978-3-17-022657-9
• No. of pages: 262
• Dimensions: 157 mm x 231 mm x 14 mm
• Weight: 397 g
• Illustrations: 68 Abb., 20 Tab.
• Series: Kohlhammer BWL Bachelor Basics; BWL Bachelor Basics; BWL Bachelor Basics
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, Management, Vertrieb, Kommunikationspolitik, für die Hochschulausbildung, Marketingmix, Vermarktung, optimieren, Absatz / Marketing, Dienstleistungsmarketing, Dienstleistungsmarketing; Distributionspolitik; Kommunikationspolitik; Kontrahierungspolitik; Marketingmix; Produktpolitik, Produktpolitik, Distributionspolitik, Kontrahierungspolitik