Marketing-Theorie - Eine Einführung

Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.
Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie wurden überarbeitet und erweitert.

List of contents

Marketing und Marketingwissenschaft - Kennzeichnung und Entwicklung.- Wesen und Bedeutung von Theorien.- Gesetzmäßigkeiten, Erklärungen und Kausalität.- Relativismus und wissenschaftlicher Realismus in der Marketingwissenschaft.- Forschungsmethoden in der Marketingwissenschaft.- Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft.- Marketing und Gesellschaft.

About the author

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre - mit Schwerpunkt Marketing - an der FU Berlin.

Product details

• Authors: Alfred Kuss
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.06.2013
• EAN: 9783658021337
• ISBN: 978-3-658-02133-7
• No. of pages: 325
• Dimensions: 169 mm x 16 mm x 244 mm
• Weight: 560 g
• Illustrations: IX, 325 S. 58 Abb.
• Series: Lehrbuch; Lehrbuch
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing