Le marketing : la connaissance du marché et des consommateurs, de l'étude de marché aux choix stratégiques, le market...

Les entreprises ont pris conscience qu'il faut partir de
l'analyse des besoins du marché pour décider de ce que
l'on va produire et du prix auquel on va le vendre. Ainsi,
le marketing est une approche orientée clients. C'est
également l'utilisation de moyens et de techniques. Ses
fonctions se regroupent aujourd'hui autour du marketing
d'études, du marketing stratégique et du marketing
opérationnel.
Mais le marketing intègre également l'intérêt de l'entreprise
à travers les notions de performance et de profit.
La satisfaction du consommateur n'est pas une fin en soi
pour l'entreprise mais un moyen d'assurer sa survie, sa
prospérité, sa croissance. Le marketing est alors considéré
comme un moyen de servir les objectifs de l'organisation
en incitant les publics auxquels elle s'adresse à
adopter un comportement qui lui soit favorable.
Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible
du Marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué, y
compris en intégrant Internet et son interactivité ainsi
que le respect d'une certaine déontologie.

Product details

• Authors: Catherine Viot, Catherine Viot, VIOT -ANC ED-
• Publisher: GUALINO
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 24.08.2010
• EAN: 9782297013680
• ISBN: 978-2-297-01368-0
• No. of pages: 245
• Dimensions: 170 mm x 240 mm x 10 mm
• Weight: 436 g
• Series: MEMENTOS LMD; Fac-Universités. Mémentos LMD; Fac-Universités, Mémentos LMD; MEMENTOS LMD
• Subject: Social sciences, law, business > Business