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Cette étude s'efforce d'examiner les effets de l'endossement par des célébrités dans l'industrie de la téléphonie cellulaire en Inde. En Inde, l'endossement par des célébrités a joué un rôle central. Cette étude examine la relation entre la perception du consommateur et les effets de l'endossement de la célébrité. Le comportement d'achat des consommateurs est largement influencé par les célébrités. En ce qui concerne la présente étude, le cadre proposé a été prouvé par une analyse déductive. L'étude actuelle tente d'appliquer le cadre des effets des vedettes dans le contexte indien, où les effets des vedettes montrent la transformation des consommateurs en consommateurs hédonistes.
Über den Autor / die Autorin
Omvir Gautam est actuellement professeur assistant à la Lovely Professional University, en Inde. Il a obtenu son doctorat à l'université Gurukul Kangri en tant que JRF de l'UGC. Il a publié des articles de recherche de renommée nationale et internationale, a participé à des ateliers sur l'analyse des données et a présenté des articles dans des instituts réputés tels que les IIM.
