La publicité

Élément du mix de communication, la
publicité est présentée ici selon les points de
vue de l'annonceur (qui finance la campagne
publicitaire) et de l'agence (qui la conçoit).
En s'appuyant sur de nombreux exemples,
intégrant les dernières innovations numériques,
cette 3^e édition privilégie les aspects
opérationnels et techniques de la réalisation
d'une campagne :

• la place de la publicité dans la stratégie
  marketing ;


• 
  la création du message et du plan média ;


• 
  l'évaluation de l'efficacité des actions
  menées.

Cet ouvrage fournit une vision complète de
l'ensemble du processus de production d'une
campagne publicitaire.

Produktdetails

• Autoren: , Caumont, Daniel Caumont, Daniel (1946-....) Caumont, Daniel Caumont
• Verlag: Dunod
• Sprache: Französisch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 04.04.2012
• EAN: 9782100577095
• ISBN: 978-2-10-057709-5
• Seiten: 128
• Gewicht: 125 g
• Serien: Les topos; Les topos. Eco gestion; Les topos, Eco gestion
• Thema: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Betriebswirtschaft