Online-Marktforschung - Diss.

Holger Lütters analysiert die klassischen Formen der Datenerhebung (telefonisch, persönlich und schriftlich) und die Webbefragung in einem Analytic Hierarchy Process-Modell (AHP). Der zu diesem Zweck vom Autor entwickelte webAHP überträgt die klassische AHP-Methodik auf das Internet. Eine empirische Untersuchung innerhalb der Branche der professionellen Marktforscher zeigt die verschiedenen Strategieausrichtungen der Marktteilnehmer auf, und eine umfangreiche Sensitivitätsanalyse erlaubt tiefergehende Einblicke in die unterschiedlichen Konstellationen bei der Anwendung von Erhebungsmethoden.

Inhaltsverzeichnis

Grundlegung und Rahmenbedingungen der Online-Marktforschung
Reaktive Datenerhebung im Internet
Nicht-reaktive Datenerhebung im Internet
Gestaltungsvariablen der Online-Marktforschung
Positionsbestimmung der Online-Marktforschung im Methodenkanon der Markforschung

Über den Autor / die Autorin

Dr. Holger Lütters war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Freien Universität Berlin an den Lehrstühlen von Prof. Dr. Günther Haedrich und Prof. Dr. Alfred Kuß. Zur Zeit arbeitet er als Consultant im Marketing-Bereich.

Produktdetails

• Autoren: Holger Lütters
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Sprache: Deutsch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 01.01.2004
• EAN: 9783824482016
• ISBN: 978-3-8244-8201-6
• Seiten: 332
• Gewicht: 450 g
• Illustration: 10 SW-Abb., 37 Tabellen,
• Serien: Marketing-Management; Marketing-Management
• Thema: Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Werbung, Marketing