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Namhafte Experten wenden die neuesten Erkenntnisse der Hirnforschung auf die verschiedensten Herausforderungen des Marketings an: Ob es um Innovationen, POS-Gestaltung oder kulturadäquates Marketing geht, Neuromarketing eröffnet den Weg zur Käufermotivation.
Inhalte:
Anerkannte Marketingexperten erklären das Gehirn des Kunden
Im Interview: Fachleute wagen Zukunftsprognosen
Inhaltsverzeichnis
EINFÜHRUNG- Neuromarketing - Der direkte Weg ins Konsumentenhirn? - von Dr. Hans-Georg HäuselI. NEUROMARKETING - EINBLICKE- Neuromarketing: Vom Hype zur Realität - von Dr. Peter Kenning- Vom Teuro zur Schnäppchenjagd - von Dr. Bernd Weber & Carolin Neuhaus- Neuromarketing am POS: Mit Neuronen zu Millionen - von Arndt TraindlII. NEUROMARKETING - INNOVATIONEN- Limbic®: Die unbewussten Emotionswelten im Kundengehirn kennen und treffen - von Dr. Hans-Georg Häusel- Die Neurologik erfolgreicher Markenkommunikation - von Dr. Christian Scheier & Dirk HeldIII. NEUROMARKETING - INSPIRATIONEN- Wie hirngerechte Marketing-Geschichten aussehen - von Dr. Werner Fuchs- Quality of Media: Wie das Medienmarketing Erkenntnisse der Neurowissenschaften nutzt - von Michael Pusler & Dr. Marc Mangold- Making Sense: Die Multisensorik von Produkten und Marken - von Martin Lindstrom- The Asian Brain: Warum man Chi Ling anders gewinnt als Markus Sommer. Impulse der Cultural Neuroscience für kulturadäquates Marketing - von Dr. Hanne SeelmannIV. NEUROMARKETING-AUSBLICKE - VON DR. HANS-GEORG HÄUSEL- Interview mit Uli Veigel, Grey Group Germany- Interview mit Dr. Hans-Willi Schroiff, Henkel KGaA- Interview mit Prof. Dr. Christian Elger- Interview mit Prof. Dr. Dr. Manfred SpitzerV. METHODEN DER NEUROMARKETING-FORSCHUNG - VON DR. HANS-GEORG HÄUSELVI. DAS WHO IS WHO DES GEHIRNS - VON DR. HANS-GEORG HÄUSELSTICHWORTVERZEICHNIS
Über den Autor / die Autorin
Dr. Hans-Georg Häusel ist Dipl.-Psychologe und Vorstand der Gruppe Nymphenburg Consult AG, München. Bei der Übertragung der Erkenntnisse der Hirnforschung auf Fragen des Konsumverhaltens, Marketings und Marken-Managements zählt er weltweit zu den führenden Experten. Zu den Beratungskunden zählen viele internationale Markenartikel-Hersteller, Handelskonzerne und Banken.
Bericht
"Mit Erkenntnissen aus der Hirnforschung ergründen Christian Scheier und Dirk Held die Anziehungskraft großer Marken und entlarven einige der obersten Werbegebote als Irrtümer." Financial Times
