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Inhalte
Wie Sie die fünf Stufen der Formel P-O-I-S-E umsetzen
Profitabel durch Offensives Marketing
Offensiv durch die richtige Einstellung
Integrativ durch Einbeziehung aller internen und externen Anspruchsgruppen
Strategisch mit einer offensiver Geschäftsanalyse
Effektiv durch eine professionelle Umsetzung
mit vielen erprobten Marketing-Plänen aus erfolgreichen Unternehmen
über 200 Fallbeispiele aus verschiedensten Branchen
zahlreiche Checklisten
Über den Autor / die Autorin
Prof. Dr. Anton Meyer lehrt und forscht als Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Vorstand des Instituts für Marketing mit einem Team von 15 Mitarbeitern an der Ludwigs-Maximilians-Universität in München. Er gilt als Pionier des Dienstleistungs-Marketing und der Kundenorientierung. Als Wissenschaftler hat er bislang über 20 Bücher (u. a. Handbuch Dienstleistungs-Marketing, Kundenorientierung im Handel, Jahrbücher der Kundenorientierung in Deutschland - jährlich seit 1992) und weit mehr als 200 Beiträge in Standardwerken und Fachzeitschriften veröffentlicht.
Prof. J. Hugh Davidson ist Mitgründer und Vorstand der Oxford Corporate Consultants, einer führenden Strategieberatung. Während seiner Karriere als Unternehmensberater war er für verschiedene weltweit bekannte Unternehmen tätig. Der Autor ist als Gastprofessor für Marketing an der School of Management der Cranfield Univerity tätig und hat mehrere Bücher veröffentlicht, u. a. die Bestseller "Offensive Marketing" und "Even More Offensive Marketing".
