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Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Fresenius München, Sprache: Deutsch, Abstract: Egal ob Facebook, Twitter oder Instagram, die Anzahl der aktiven Nutzer auf den Social-Media-Kanälen ist enorm. Facebook besitzt bis dato die größte Community mit rund 31 Millionen monatlich aktiven Nutzern in Deutschland. Im Herbst 2017 wurden in Deutschland rund 17 Millionen monatlich aktive Instagram-Nutzer gemeldet (Buggisch, 2018).Die Unternehmen erkennen, parallel zu den steigenden Nutzerzahlen, die steigende Bedeutung von sozialen Netzwerken und den Marketingwert dabei. Bereits mehr als zwei Millionen Unternehmen nutzen beispielsweise Instagram für die Vermarktung ihrer Produkte und diese Zahl wächst rasant (Buggisch, 2018). Soziale Netzwerke bieten eine kostengünstige und vor allem schnelle Möglichkeit die Markenidentität und das positive Image eines Unternehmens zu stärken und aufzubauen. Demnach sind die Präsenz und der Auftritt von Unternehmen im Internet immer bedeutender. Die Social-Media-Strategie innerhalb des Marketing-Mixes muss an den individuellen Zielen und Absichten des Unternehmens angepasst werden. Durch die dynamischen Veränderungen und Erweiterungen der Internetplattformen bedarf die Strategie der ständigen Erneuerung. Es gibt viele Optionen die das Social Media Marketing (SMM) bietet und die zur Kenntnis genommen werden müssen. Über 90% aller Unternehmen in Deutschland besitzen bereits eine eigene Homepage, aber das ist nicht die einzige Option das Internet als Marketingkanal zu nutzen (Wille-Baumkauff, Kreutzer, & Rumler, 2015). Instagram eignet sich dabei als erfolgsversprechender Marketingkanal bzw. als Teil des Marketing-Mixes, die Community gehörte letztes Jahr schon zu den Top fünf der wichtigsten Social Media Plattformen für Unternehmen (Buggisch, 2018). Der Kanal hat mit seinen weltweit 600 Millionen Nutzern eine erstaunliche Reichweite und bietet für Unternehmen, durch die vielen Instrumente (z.B. das Influencermarketing, Werbeanzeigen oder das eigene Unternehmensprofil), eine Chance ein erfolgreiches Marketing abzulegen.
