Mehr lesen
Welche Chancen und Risiken entstehen durch den Einsatz verschiedener Sponsoringformen? Wie lässt sich eine unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln? Und wie kann der Erfolg des Sponsoring gemessen und beurteilt werden? Auf diese und andere Fragen erhalten Sie fundierte Antworten und Lösungen. Ausführliche Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gewährleisten einen hohen Praxisbezug.
In der vollständig überarbeiteten und erweiterten 5. Auflage wurde die Idee des Managementprozesses im Rahmen der Planungsphasen des Sponsoring integriert. Weiterhin wurden aktuelle Entwicklungen, wie zum Beispiel die Zunahme des Ambush Marketing im Sportsponsoring, sowie neue Erkenntnisse der Integration von Sponsoringformen in die Marketing- und Unternehmenskommunikation berücksichtigt.
Inhaltsverzeichnis
Einsatz des Sportsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation
Einsatz des Kultursponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation
Einsatz des Sozio- und Umweltsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation
Einsatz des Mediensponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation
Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring
Über den Autor / die Autorin
Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München
Bericht
"Das Buch gibt einen exzellenten Überblick über das gesamte Themengebiet - und ist sowohl für Profis als auch für 'Einsteiger' in das Thema gut geeignet." Marketing Review St. Gallen, 5-2010
"Umfassend überarbeitet, in der Breite der Themen und der Vielfalt der Anregungen und Praxisbeispiele eröffnet Manfred Bruhn einen weiten Blick auf das Feld des Unternehmenssponsoring und die notwendige Vernetzung in alle Bereiche der Kommunikationsstrategien hinein. Nicht umsonst liegt dieses Buch nun bereits in 5. Auflage vor und stellt ein Standardwerk zum Thema dar." www.versalia.de - Das Literarurportal, 05.10.2010
"Das umfangreiche Fachbuch von Gabler erklärt die Grundlagen, beschreibt die weit gefächerten Einsatzmöglichkeiten, erarbeitet eine sinnvolle Vorgehensweise für erfolgreiches Sponsoring und beleuchtet dabei auch die aktuellen Entwicklungen. Für alle Interessenten, die sich fundiertes und umfassendes Wissen aneignen wollen, um auf dieser Basis eine maßgeschneiderte Praxis-Lösung für das eigene Unternehmen zu erarbeiten." www.managementbuch.de, 24.09.2007
"Um zu erkennen, wie man es richtig macht, eignet sich Manfred Bruhns Werk sehr, denn er erklärt die einzelnen Schritte systematisch und detalliert [...]." RDA Trends, 07/2006
Platz 2 im Ranking Business-Literatur der Zeitschrift wirtschaft & weiterbildung, 03/2004
