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Questa ricerca si propone di studiare la capacità di ricordare le pubblicità televisive e di far luce su come le pubblicità influenzano la consapevolezza del marchio, la conoscenza della pubblicità e l'influenza sulla decisione di acquisto. È stato selezionato un campione di 189 famiglie che guardano i canali televisivi regionali. L'analisi mostra che le pubblicità televisive creano una consapevolezza di massa e i consumatori ricordano gli elementi degli spot televisivi. Inoltre, la consapevolezza del marchio ha influenzato l'acquisto del prodotto.
Über den Autor / die Autorin
L'auteur est titulaire d'un diplôme d'études supérieures en économie, en gestion et d'un doctorat en marketing. Il a 18 ans d'expérience dans l'enseignement des diplômés en gestion dans des universités indiennes et étrangères. Il a publié 30 articles de recherche dans des revues nationales et internationales. Il est également formateur en compétences non techniques, développant les compétences de la personnalité des étudiants en gestion.
