Construção de marca universitária - Análise comparativa da experiência russa e britânica

As principais universidades do mundo têm vindo a aplicar várias estratégias de marketing na sua gestão desde o final dos anos 80. O interesse pela marca universitária no Ocidente foi ditado pela expansão do mercado global do ensino superior e pela emergência de rankings académicos nacionais e depois internacionais. As condições modernas exigem a aplicação de novos métodos também por parte das universidades russas. Contudo, as oportunidades de aplicação de ferramentas de marketing e comunicação podem diferir significativamente em diferentes mercados nacionais. O autor tenta formular os fundamentos teóricos do conceito de marca universitária na Rússia e sugestões para a aplicação prática deste conceito pelas universidades russas. O livro é recomendado para especialistas em marketing de serviços educativos e gestão no ensino superior, bem como para professores e estudantes de especialidades relevantes.

Über den Autor / die Autorin

Alexey Fabristov, fundador y director general de la Agencia EduBrand, la primera compañía en Rusia especializada en marcas educativas. Se graduó en la Escuela Superior de Economía.

Produktdetails

• Autoren: Alexei Fabristov
• Verlag: Edicoes Nosso Conhecimento
• Sprache: Portugiesisch
• Produktform: Taschenbuch
• Erschienen: 25.02.2021
• EAN: 9786203233384
• ISBN: 9786203233384
• Seiten: 56
• Themen: Ratgeber > Recht, Beruf, Finanzen; Sachbuch > Politik, Gesellschaft, Wirtschaft > Betriebswirtschaft, Unternehmen; Sozialwissenschaften, Recht,Wirtschaft > Wirtschaft > Betriebswirtschaft